В Кыргызстане хотят запретить рекламу детских смесей и сосок — что изменится для родителей

В Кыргызстане предлагают полностью запретить рекламу детских молочных смесей, бутылочек, сосок, пустышек и ряда других товаров для кормления малышей. Ограничения планируют распространить и на скрытое продвижение продукции в интернете. Однако покупать и использовать детское питание родители по-прежнему смогут: законопроект не предусматривает запрета продаж.

Инициативу подготовили 11 депутатов Жогорку Кенеша. О новой стадии рассмотрения документа 13 октября 2026 года сообщили кыргызстанские СМИ. Поправки предлагается внести в Закон «О рекламе».

Какие товары попадут под запрет рекламы

Согласно опубликованным подробностям законопроекта, депутаты предлагают запретить рекламировать следующие категории товаров:

• молочные смеси для новорождённых и детей раннего возраста;
• последующие смеси и другие заменители грудного молока;
• готовое лечебное питание для детей;
• продукты прикорма;
• бутылочки для кормления;
• соски и пустышки;
• другую продукцию, позиционируемую как подходящую для питания младенцев.

Отдельное положение касается рекламы продуктов прикорма, не соответствующих установленным требованиям к безопасности, составу, маркировке, качеству и содержанию питательных веществ.

Важно, что речь идёт не об изъятии товаров из магазинов и аптек. Родители смогут приобретать смеси, бутылочки и соски, в том числе по медицинским показаниям. Законопроект регулирует способы их продвижения на рынке.

Рекламу хотят ограничить даже через другие товары бренда

Одна из наиболее существенных частей инициативы касается скрытой рекламы. Производители не смогут обходить ограничения, продвигая запрещённую продукцию через другую линейку товаров с похожими названиями, логотипами, цветами и дизайном упаковки.

Например, если компания использует один узнаваемый бренд для детской смеси и другой детской продукции, реклама второго товара может одновременно привлекать внимание к первому. Именно такие способы косвенного продвижения депутаты предлагают дополнительно урегулировать.

В проекте отдельно упоминается цифровая среда. Таким образом, новые требования могут затронуть рекламные публикации в социальных сетях, интернет-магазинах и другие коммерческие способы продвижения.

При этом не следует путать рекламу с обычным обменом опытом между родителями. Из доступного описания законопроекта не следует, что матерям запретят обсуждать смеси или делиться личными рекомендациями. Границы между независимыми отзывами и оплаченной рекламой должны определяться законодательством.

Почему депутаты хотят изменить правила

Инициаторы объясняют предложение низким уровнем исключительно грудного вскармливания в Кыргызстане. По их мнению, активное продвижение заменителей грудного молока может создавать у родителей необоснованные представления о преимуществах искусственного питания.

В августе 2026 года ЮНИСЕФ опубликовал данные, согласно которым исключительно грудное молоко получают только 44% детей младше шести месяцев. Эти сведения основаны на обследовании MICS 2023, а не на новом замере 2026 года.

Кыргызстан поставил цель увеличить этот показатель до 70% к 2030 году. Разница с результатом обследования составляет 26 процентных пунктов — по расчётам KG24.NEWS.

В пояснительных материалах депутаты также приводят данные, согласно которым около 21% новорождённых получают молочные смеси уже в первые двое суток после рождения.

При этом сама по себе необходимость искусственного вскармливания не означает неправильного решения родителей. В отдельных ситуациях смесь может быть необходима по медицинским или другим объективным причинам. Поэтому важно сохранить доступ семей к достоверной информации о составе продукции, правилах приготовления и безопасном кормлении.

Разве реклама детского питания сейчас не ограничена?

Ограничения уже существуют. В Кыргызстане действует Закон «О защите грудного вскармливания детей и регулировании маркетинга продуктов и средств для искусственного питания детей».

Он регулирует продвижение заменителей грудного молока, распространение рекламных образцов, использование маркетинговых материалов и другие действия производителей и продавцов.

Новая инициатива должна дополнительно закрепить прямой запрет рекламы соответствующих товаров в Законе «О рекламе» и расширить определение скрытого продвижения, в том числе в интернете.

Повысятся ли цены на детские смеси?

Прямого повышения стоимости продукции законопроект не предусматривает. Депутаты предлагают ограничить рекламу, а не установить новые налоги, пошлины или торговые наценки.

В материалах инициативы говорится, что на кыргызстанском рынке представлено 46 видов продукции 14 компаний — производителей детского питания.

Как возможное сокращение рекламных расходов отразится на конкуренции и конечных ценах, пока неизвестно. Достоверных расчётов изменения стоимости смесей после введения запрета не представлено.

Авторы законопроекта считают, что его принятие не потребует дополнительных расходов государственного бюджета и не повлечёт негативных социально-экономических последствий.

Когда запрет может вступить в силу

Разработка инициативы началась не в октябре. Её вынесли на общественное обсуждение ещё 18 марта 2026 года. В апреле документ обсуждала парламентская рабочая группа с участием представителей Минздрава и экспертов.

Позднее свои предложения направил Детский фонд ООН. По информации авторов, часть замечаний ЮНИСЕФ, в частности по скрытой рекламе в цифровой среде, была учтена.

Среди инициаторов нынешней редакции названы Токтобүбү Ашымбаева, Камила Талиева, Гуля Кожокулова, Айсаракан Абдибаева и Гулкан Молдобекова. Всего законопроект поддерживают 11 депутатов.

Предлагается, чтобы новые нормы вступили в силу через 15 дней после официального опубликования принятого закона. Однако окончательное решение парламента пока не подтверждено.

Таким образом, по состоянию на 13 октября 2026 года реклама детских смесей и бутылочек не запрещена в том объёме, который предусматривает новая инициатива. Для родителей никаких дополнительных действий сейчас не требуется.