Согласно статистическим данным, республика существенно сократила экспорт косметической продукции, однако при этом смогла значительно нарастить выручку от этих поставок.
По итогам первых пяти месяцев 2023 года объём экспорта косметики из Кыргызстана снизился почти в 5 раз — с 729,5 тонн в аналогичном периоде 2022 года до 158 тонн в текущем. Такое резкое сокращение поставок связано с тем, что республика прекратила экспорт в 10 стран, ранее являвшихся её традиционными рынками сбыта.
Несмотря на столь существенное падение объёмов экспорта, Кыргызстану удалось нарастить выручку от продажи косметики за рубеж в 4 раза — с $0,6 млн до $2,5 млн. Это стало возможным благодаря увеличению поставок в 8 новых стран, которые смогли компенсировать потери, возникшие на 10 «выбывших» рынках.
Важным фактором роста выручки от экспорта стало существенное повышение отпускных цен на косметику. Так, если поставки в Россию сократились с 647,6 тонны до 37,5 тонны, то средняя цена экспорта при этом выросла в 13 раз.
Таким образом, республике удалось сохранить рентабельность экспорта косметики даже при существенном сокращении физических объёмов. Основными покупателями кыргызстанской косметической продукции в текущем периоде стали Узбекистан (101 тонна), Россия (37,5 тонны) и Румыния (0,1 тонны).
В Кыргызстане также наблюдается снижение импорта косметической продукции. Если в январе-мае 2022 года республика ввезла более 3 300 тонн косметики, то в аналогичном периоде 2023-го этот показатель составил лишь 2 700 тонн.
Интересно, что схожая тенденция на сокращение использования косметических средств наблюдается и в мировом масштабе. Эксперты назвали это явление «тренд на натуральность»— потребители всё чаще отдают предпочтение более экологичным и органическим продуктам, в том числе и в индустрии красоты.
Среди возможных факторов, повлиявших на резкое падение физических объёмов экспорта косметической продукции из Кыргызстана, можно выделить следующие:
- Геополитические изменения и санкционное давление на ряд стран, ранее являвшихся крупными импортёрами кыргызской косметики. Это могло спровоцировать сокращение или полное прекращение поставок в эти направления.
- Усиление конкуренции на зарубежных рынках, где кыргызские производители столкнулись с более сильными игроками как по качеству, так и по ценовым предложениям.
- Структурные изменения в самой индустрии красоты, выражающиеся в росте спроса на натуральную, экологичную продукцию. Это могло снизить востребованность кыргызской косметики, производимой по традиционным технологиям.
- Определённые сложности в логистике и организации экспортных поставок, вызванные глобальными изменениями в цепочках поставок.
Безусловно, дальнейшее развитие ситуации на кыргызском косметическом рынке будет зависеть от способности местных производителей адаптироваться к новым тенденциям и требованиям потребителей. Важную роль в этом могут сыграть государственная поддержка экспортёров, модернизация производств, а также поиск новых ниш сбыта как на внутреннем, так и на внешних рынках.